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電子煙互聯網銷售渠道被“關閉” 電子煙產業將何去何從_維普資訊網

時間:2019-11-07 23:03 來源:鎮江資訊網 作者:菲克

□ 許創業 本報記者 傅江平

電子煙在歷經一段“膨脹式發展”之后,正式進入發展的“生死局”。11月1日,國家煙草專賣局和市場監管總局聯合發布《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》(以下簡稱《通告》),敦促電子煙生產、銷售企業或個人及時關閉電子煙互聯網銷售網站或客戶端;敦促電商平臺及時關閉電子煙店鋪,并將電子煙產品及時下架;敦促電子煙生產、銷售企業或個人撤回通過互聯網發布的電子煙廣告。短短幾日,《通告》已在電子煙產業產生強烈震動。隨著一場全國范圍的大整改已經拉開序幕,“電子煙產業將何去何從”成為上到生產者下到消費者所關心的焦點問題。

火爆但“有害健康”

2019年,被譽為電子煙的“發展元年”,至少在《通告》發布之前,大量資本涌入,大批企業誕生,消費市場反響熱烈,產業欣欣向榮。

資本方面,先是王思聰的普思資本給電子煙“Vitavp唯它”投資1000萬元,后有魔笛MOTI電子煙完成5000萬美元的A輪融資。傳言悅刻電子煙已完成新一輪融資,估值8億美金;而悅刻更在獲紅杉資本中國、源碼資本、IDG資本共計3800萬人民幣的融資后,又于今年3月獲得紅杉資本中國及山行資本3000萬美元的A輪融資。資本的狂熱帶動了電子煙產業野蠻發展。數據顯示,2019年前四個月,新增電子煙企業就超過了240家,參與其中的不乏一些知名度較高的“創業達人”。電子煙消費市場同樣給力。據中國電子商會電子煙行業數據顯示,2018年電子煙全球產值達到1100億,增長迅速。我國電子煙的滲透率雖然低于1%,但電子煙在國內消費市場引起的關注正越來越高。數據顯示,當我國電子煙的滲透率達到10%,相應的市場規模將達到千億級別。

但是,電子煙產業從一開始就處于混亂發展的狀態之中,標準的缺失并沒有讓行業主動自律,而是讓“弄虛作假”的風氣橫行。在經營上,多家電子煙打出來的都是“健康牌”,創業者們紛紛表示電子煙剔除了傳統香煙中的有害物質,還能夠替煙、戒煙等。雖然這些宣傳并不科學,但行業所塑造的“健康”形象確實迷惑了一部分消費者,也讓電子煙向更年輕的人群蔓延。

“虛假宣傳”不僅沒有掩蓋其“有害健康”的本質,還加速了監管干預的步伐。包括國家市場監督管理總局、國家煙草專賣局、深圳市政府等,都已明確提醒,電子煙及其二手煙有害健康。“電子煙煙液中含有尼古丁,而尼古丁除了成癮性,還與心腦血管疾病的發生發展密切相關。”廣東省疾病預防控制中心相關負責人夏英華說。今年3.15晚會上,央視明確表示,長時間吸食電子煙的青少年,同樣會對尼古丁產生依賴。

基于此,越來越多的國家和地區都對電子煙采取了防控措施。全球已有超過42個國家和地區禁止或限制在公共場所使用電子煙,包括我國的北京、深圳、香港、澳門、杭州、南寧、張家口、秦皇島等。今年1月,作為全球電子煙產業基地的深圳發布《深圳經濟特區控制吸煙條例(修訂征求意見稿)》公開征求意見,將電子煙納入控煙范圍。這被認為是國內為控制電子煙釋放了一個明確信號。

對于電子煙產業而言,更為嚴峻的挑戰是,此次公布的《通告》,僅僅只是全國性電子煙整治行動的開端。國家煙草專賣局有關負責人表示,“隨著《通告》的發布,國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局等部門,將采取更加嚴格的措施,依法對互聯網電商平臺、電子煙企業營銷網站和電子煙店鋪進行清理整治”。電子煙產業的淘汰賽已經開始。

完善標準方能長遠發展

《通告》的出臺,明顯給了電子煙行業一個“措手不及”。在《通告》出臺后,“RELX悅刻”發布公告表示,已建立了規范的線下零售體系,專賣店、店中店、附年齡識別功能的自動販賣機;“深刻Thinkr”電子煙稱,將通過實名查驗機制、增加研發投入等維度加強對線下渠道的監管,確保為未成年人建設一個更加健康、無煙的環境;“火器ammo”則表示,將對外發布可以在無人零售點進行身份識別的“天使屏障系統”,以斷絕未成年購買電子煙的可能性。

與眾多電子煙品牌聲明整改形成對比的是,在主流電商平臺,依然有眾多電子煙品牌網店在正常運營。在主流電商平臺,仍有大量電子煙在售賣,而且有些商鋪并未標識“未成年人嚴禁使用”字樣。某電子煙淘寶旗艦店客服向記者表示,暫時沒有接到關店的通知,雖然已接到國家有關部門發布的消息,但公司正在討論處理方案,保證日后的購買與售后權益不會受到影響。

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